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中秋线上活动怎样策划?

      线上活动是网络营销中最重要的获客促销的手段之一,中秋节马上到来,如何策划一场成功的中秋节线上活动呢?线上活动的策划方案分为两部分:创意案和执行案。创意案一般都需要2-3个备选,其中包含创意来源、活动基本内容,说清楚活动的主题,时间,在哪个平台做,以怎样的方式去做即可。执行案则是整个活动流程从立项到活动结束整个过程的执行方案。
 

节庆活动


一、活动目的
       活动目的对标产品需求中的产品或服务的目的。任何一个需求必定是产品目的加用户需求的结合。活动也不例外,活动目的的分类和产品目的大致一样。可以总结为品牌、拉新、促活、留存四类。

二、活动主题
       确立活动主题一定要新颖和具备诱惑力,一般活动主题可以从两个方面来构思:节日和话题事件。中秋节这一大营销热点是很好的切入点。

三、活动内容
       1、产品优惠:例如常见的打折优惠,促销优惠等。、
       2、礼物奖品:电影券、代金券、购物券、实物奖品等。

四、活动时间
       针对不同类型的活动有不同的活动时间,需结合自身实际需求来定。活动上线之前可以提前推广预热,正式线上活动的时间不宜过长,会影响用户的参与兴趣,建议15天内结束,这样可以使用户产生一定的紧迫感和参与积极性。

五、活动形式
       中秋节专题活动——记忆里中秋的味道记忆游戏,形式新颖有趣,贴合中秋氛围的游戏元素,随意添加品牌标识,增强品牌宣传效益。

六、活动预算
       做好活动流程,直接按照流程开始统计物料,逐项列举要用到的东西,填写在excel表格中。物料统计完成后开始分类,按照项目、采购、数量、金额分类整理,让表格中各项数据一目了然。

七、推广渠道
       好的活动,也要有好的渠道去推广,毕竟,酒香也怕巷子深。在活动方案设计好时,就应当同步开始活动推广方案的设计,活动推广包括平台内推广和平台外推广,平台内可以选择在微信公众号、企业官网、微博、小程序、APP等推广,平台外可以在SEM、贴吧论坛、新闻源、朋友圈、广告等渠道推广。

八、风险控制
       在活动上线前,就应该对活动上线后可能会遇到的风险提前预测并作好应对措施。

九、活动收尾
       活动结果公布、奖励颁发、客户维护、活动总结与复盘等,每个环节都不能缺少。

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