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知乎“答案奇遇夜”十周年晚会上是如何将品牌内容与晚会形式紧密结合的

       2021年1月29日,国内最大的知识分享社群知乎迎来了自己的十周年生日,举办一场别开生面的晚会,用生动有趣的内容和国内首次情景式剧场的方式为人们呈现一场与知识和答案奇遇的晚会。据多家媒体报道,本次知乎在十周年晚会策划上知乎将品牌内容与晚会形式深入紧密的结合。让我们一起来看看网络上大家对知乎晚会的解读吧。

知乎晚会主画面

剧情式舞台

1、舞美、演出形式的创新。
       环抱式剧场舞台,为现场观众带去了沉浸体验感。情景式剧场表演融合了唱跳、歌舞、脱口秀、乐器演奏等一众形式,因为情景化表演的加入,所有原本常见的演出形式都得到了新生,让线上线下耳目一新,且巧妙融合了普通演讲所具有的信息价值和创意舞台所具备的高观赏性。让不同领域的知识和观点都有被看到和传播的可能,从而为更广泛的观众群体所喜爱,实现知识的破圈传播。

2、将晚会内容完全做了定制化。
       五条人的歌为了知乎晚会进行了改变。彩虹合唱团,王源与张亚东,郑云龙等都为晚会定制歌曲及表演,他们共同诠释了答案这一贯穿晚会的主题。这才是真正的定制化晚会。除此之外,晚会内容的呈现与知乎平台生态的结合非常紧密,知乎人、知乎梗、知乎精选内容、知乎平台互动形式,一言以蔽之就是常年混知乎的人一眼就知道这是知乎专属的晚会。

3、传播老练,一石激起千层浪。
       前期预热的多回合轰炸彻底激起了观众的好奇心。从晚会概念片,到海报官宣再到节目单露出,每一步都伴随着线索、解密、让预热成为了全平台乃至全网热议的话题,大家玩的不亦乐乎。真正让品牌晚会出圈传播。微博、抖音等社交媒体平台的精彩cut又从不同平台向知乎引流,做到了破圈拉新的营销结果。

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