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怎么驾驭户外“演出+市集”模式的活动?

    相比剧场内的演出,户外舞台并非搭个台就能演,“演出+市集”模式对如何控制成本、如何保证演出质量、如何适应市集的现场气氛、以及如何应对种种复杂性和不确定性,都相应提出了很高的要求。为此,作为活动策划公司需要多想一步,用精细化管理和用心服务提升观演体验,让一场演出、一个夜晚变得更有人情味,更具体验感。

广州市夜间消费节启动
广州市夜间消费节启动,活动现场播放广州夜间消费主宣传片

    随着广州启动“YOUNG城YEAH市”(羊城夜市)夜间消费节,在刚刚过去的周末,正佳广场、天德广场、VT101维多利广场纷纷在户外广场举办市集活动,从白天一直持续到晚上,点亮CBD天河路商圈的“夜经济”。各式各样的摊档吸引大批人流驻足参与,乐队表演、音乐Show、街头艺术等活动让市集现场更具体验感。

    每到傍晚,正佳广场北广场上一排排黄色帐篷迎来主人回归,各式各样的摊档陆续准备“开张”,吸引不少路人驻足。到了夜晚,在天德街南侧的街头艺术表演、酒吧台、现场DJ、街舞show等活动,开启了广州市民们的缤纷夜生活。

互动表演环节
天德广场的互动表演环节

    注重体验感和互动感是CBD这些市集的一大特点。在天德广场“壕市集”现场看到,有不少明星网红在进行抖音直播,市民们与他们近距离见面,见识现实生活中的直播带货。小提琴演奏、闪片舞、电音派对、灯光秀等表演穿插着进行,让人感觉置身于外国街区。在正佳广场的野草间市集现场,儿童王国游乐园、造趣无界大舞台等活动区域非常受亲子家庭欢迎。

    广州市商务局相关负责人表示,通过设立夜间消费联盟,可以围绕“Young城Yeah市”这个品牌,建立促进夜间消费协调推进机制,有效整合各大商圈、综合体、文旅场所资源,统一打造夜间消费活动精品,推动出台夜间消费政策,推动夜间消费升级,形成“夜宵”“夜购”“夜赏”“夜游”融合发展的格局,提升广州在国内外的知名度和美誉度。

    据悉,“Young城Yeah市”与“羊城夜市”谐音,广州市以此打造年轻化、品质化、个性化的夜间消费城市品牌。本次“Young城Yeah市”夜间消费节,有30多个商圈、综合体等加入,努力打造千企万店、月月有主题,周周有活动,场场有亮点的生动局面,力图让“Young城Yeah市”品牌深入人心,成为广州重要城市标签。

    夏天正是户外演出好时节,剧场限流30%的当下,全国已有多座城市开启涵盖演出的消夏活动,成为拉动夜经济,促进文化消费的有利手段。搭配美食摊铺和新潮有趣的文化市集,也为蛰伏中的演艺行业打开局面。

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