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如何做好品牌整合策划?

       现如今企业品牌整合策划发展迅速,一个品牌的快速提高知名度,提高销量离不开整合策划,然而很多企业对整合策划做得不是很到位。那么,所谓的整合策划,需要整合哪些资源呢?可以从“整合资源,提炼卖点,升华高度,贯彻执行”这十六个字来进行策划。

如何做好品牌整合策划

一、整合资源
       品牌整合策划既然是要为企业与品牌建立长远持续的竞争力,要做百年老店,至少眼前要活下去,要不断有积累去实现战略目标;认为品牌整合策划只顾企业的长远利益不顾短期利益,那是对它的庸俗化。其实,只要深刻地领悟品牌整合策划的基本规律,通过规划一流的品牌战略并在营销传播中贯彻品牌战略,就能有效降低企业成本。其次,目标群的资源构架的是活动的范围。包括了目标群的购买习惯、购买力,品牌的忠实度,目标群的集中地在哪等等。

二、提炼卖点
       品牌整合策划要求规划提炼的核心价值与品牌识别必须能有效引发消费者的共鸣,个品牌具有了能引发消费者共鸣的核心价值与识别,那么花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上品牌。

三、升华高度
       卓越的品牌整合策划在规划、提炼核心价值时,要求核心价值有较大的包容性,并非常注重品牌的威望感建立,使品牌做大后有较强的延伸能力与扩展能力。

四、贯彻执行
       企业为使消费者在任何一次接触品牌时都能感受到核心价值的信息,就意味着每一分的营销广告费都在加深消费者大脑中对核心价值与品牌识别的记忆,久而久之就会烙下深刻的印记。如果没有这样做,就意味着企业的品牌整合策划活动没有中心与目标,大量的营销广告费只能促进短线销售,无法积累品牌资产。因此,品牌整合策划的实施能在不增加营销广告费用的前提下提升品牌资产。如包装的图案、色彩,要体现出核心价值,只需在设计上多下功夫;广告只需在策略与创意上体现核心价值。

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