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广州活动执行公司的4点媒体传播技巧
广州活动执行公司的4点媒体传播技巧

 广州活动执行公司的4点媒体传播技巧

  1.发布媒体选择

  通常软文投放都会选择当地发行量最大的报刊,优点是覆盖面大,受众广,缺点是将读者细分后,你的目标读者(你产品的目标消费者)会很少,若非大众商品,这一情况会更加突出。此时可以考虑把软文投在专业性报刊上,虽然这类报刊发行量较小,但因其是细分后的分众媒体,目标读者十分集中,如美容行业、药品行业、家具行业这类专刊专报很多。还有一种媒体投放选择方法,就是通过目标消费者调查,了解这一群体最关注的媒体是什么,媒介投放就如发射一颗炮弹,精确的发射到最有价值的地方,这样可以事半功倍,节约开支。对于网络广告而言,同样如此。
    2.发布时间选择

  不同的发布时间,其效果也有很大差别,行业特点的不同其黄金发布时间也不同,如周二、周四对药品行业来说是最佳发布时间,大众产品的发布时间周一,周末最佳。而辅助活动所写的软文要从活动前几天就开始预热市场,后面的软文则根据活动的节奏配合发布。而周六、周日是大众媒体广告发布效果最差的时候,虽然版位价格便宜,但笔者也不建议购买。而网络广告的时间选择多是要考虑整体营销进度与组合传播的协调配合等问题。

  3.版面位置选择

  版面位置选择要根据不同类型的软文形式来选择,最好投在新闻版或行业专版,切不可刊登在广告版中,也尽可能不要刊登在周围都是软文的地方,软文尽量刊登在版面的醒目位置,如版头。争取这些条件的前提就是搞好和该版编辑的客情关系,若和广告公司合作,这些要求就要作为讨价还价的条件。

  4.排版样式的选择:

  原则上报刊对软文的版式要求必须和所在的版面风格样式保持一致,或有特定版式要求。通常情况下软文的排版和新闻稿的样式越接近越好,一些动之以情式的软文若不能刊登在新闻版上,刊登在情感专版上效果也不错。当然这也和行业及产品有关,标题一定要醒目,用粗体字,副标题也尽可能突出,若该版为套红版,则一定要标题套红,根据需要可加一些图片,如标识等。

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