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中国广告业前景与思考
中国广告业前景与思考

         

中国是有着几千年的文化底蕴,在文化与传播方面融合了世界之精髓,同时取得了举世瞩目的传播效应,为中国的发展奠定了坚实的基础。

 

 

在这种前瞻性的视野里,我们——中国的广告人,在描绘出广告业发展的蓝图后,获得了极大的信心。当然,我们也明白,中国的广告业要达到那种预测性的极大繁荣之时,仍有一段十分漫长的而又艰辛的路要走。  

 

1979中国国家新闻局发布了《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》,这无异于中国广告界的一股春风,吹醒了在文革期间计划经济占主导地位下沉睡的广告业,在中国广告史上具有划时代的意义,它标志着中国广告业走出了长达几十年的低谷,开始恢复了生命力。

 

19811991年十年间,中国的广告业以年平均40%超过经济增长比例的高速度发展着,这在国外也是不多见的。1985年全国广告经营、兼营单位6054家,总营业额达6.05亿元,从业人员6万多人,至1992年从事广告经营的单位已达16683家,从业人员达18.5万人,营业额高达67.86亿元,(比91年加94%),人均广告费达5.792元,占国民生产总值的比重为0.283%,从19811992年广告经营单位、广告从业人员、广告营业额的平均增长率分别为80%、26%、41%。广告的作用已逐渐为大多数国人所认同,观念上的更新与进步成为这十年来广告业最为显赫的进展。企业的广告意识,国人对广告的进一步认识,广告业界间现代广告新观念(包括市场观念、信息观念、竞争观念、战略观念、经济效益观念、素质观念)都已逐渐形成。

 

广告这个行业还需要建立起一套完善的教育体系来培养和训练从业人员,因为专业化的关键在于是否有一套独特的理论以及用这套理论来武装从业人员。在中国现已拥有较健全的行业组织,如1983年成立的中国广告协会,中国对外经济贸易广告协会等,此后相继成立了报纸、电视、广播、专业广告公司和学术等5个专业化工作委员会,这些组织有力地推动了广告业的发展,它们在行业的规划发展,开展学术活动,推广先进经验与团结行业职工方面起了重要的作用。

 

1991年中国也举办了声势浩大的世界广告大会;1993年,在国际广告协会世界委员会议上,田树千还被选为国际广告协会理事,表明中国在国际广告舞台上显示出举足轻重的力量。中国广告界参与国际广告组织与交往日益频繁,也发挥着越来越显著的作用。在迎来国外广告业先进的广告作业及广告观的同时,中国还不忘把自己推进到国际市场,在中国特色的国情下,接受国际广告惯例,日益走上与国外广告业界接轨的同行之路。中国已成为公认的世界最大的广告市场。中国的广告业亦磨拳擦掌欲打入国际市场,国际间的交往合作要求中国有一个全开放的广告市场,中国广告业发展到这个阶段也要求用国际观的视野走自己的路,中国广告的国际化是必然的。当我们认定了这条专业化与国际化之路,广告业走向终极的繁荣是勿庸置疑的。

 

 

中国人,中国广告人在未来的广告业间,我们可以骄傲地宣称:“不当将军也要当广告人”;广告不再是年轻人的行业而年轻精神的事业;当我们达到广告的最高境界——广告公司与企业间是无间的朋友关系,广告业已经是一种绝对制度化的有序局面。我们有信心,这样的理想,要靠我们来奋斗。这样的结果,要靠我们来实现。

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